ما هي الطباعة (تايپوچرافي) – الأساسيات والقواعد

اليوم، يمكن العثور على الطباعة في كل مكان: على مواقع الويب وملصقات الشوارع وتغليف المواد الغذائية والملصقات الإعلانية ومقاطع الفيديو والكتب… إلخ. لقد أصبح جزءًا لا يتجزأ من العلامة التجارية.

ما هو أسلوب الطباعة؟

بعبارات بسيطة، الطباعة هي التصميم المرئي للنصوص. إنه أحد أهم عناصر التكوين لتصميم، رقميًا ومطبوعًا على حدٍ سواء.

يمكن لأي شخص أن يتعلم كيفية إستعمال الطباعة بشكل جميل وفعال. في هذا الدليل لأساسيات الطباعة، قمنا بتجميع الحيل والقواعد الرئيسية للطباعة. نأمل أن يساعدك ذلك على تحسين مهاراتك وإنشاء صور مرئية تنال إعجاب جمهورك.

في هذه المقالة سوف نغطي:

ما هو أسلوب الطباعة؟

يُطلق على عملية تحويل الأحرف المطبوعة إلى نص جذاب ومرئي مقروء مسطلح الطباعة.

كلمة الطباعة مشتقة من الكلمات اليونانية التالية: (τύπος) (typos) والتي تعني “شكل” أو “انطباع” و (γράφειν) (graphein) التي تعني الفعل “أكتب”.

أصل كلمة الطباعة – تايبوجرافي

لطالما عُرف أسلوب الطباعة منذ القرن الحادي عشر، لكن الفن نفسه كان موجودًا قبل ذلك في وقت نُشرت فيه الكتب والصحف دون أي وسائل تقنية. تم التفكير بعناية في كل التفاصيل وتطويرها وعرضها على الورق.

في عصر الإنترنت والرقمنة، وسّعت الطباعة من تأثيرها وأصبحت مكونًا بارزًا ليس فقط في النشر، بل في جميع مجالات الحياة.

لا يقتصر أسلوب الطباعة اليوم على إنشاء نص مقروء بقدر ما يتعلق بتصميم نص جذاب يمكن أن يثير مشاعر معينة لدى القارئ. ولكي تكون قادرًا على القيام بذلك، عليك أن تتعلم قدر الإمكان عن هذا الفن والممارسة، والممارسة، ومرة أخرى (نعم، نكرر) الممارسة.

تصنيفات الخطوط

قبل الانتقال إلى تصنيفات الخطوط الرئيسية، انت بحاجة إلى أمر مهم جدا وهو تحديد الفرق بين المحرف (Typeface) والخط (Font). غالبًا ما يتم استخدامها بنفس المعنى. لكن الأمر ليس كذلك، المحرف (Typeface) هو مجموعة من الخطوط (Fonts) وأنواعها، في حين أن الخط (Font) هو أحد الأنماط المضمّنة داخل المحرف (Typeface).

لا تقلق الأمر بسيط، المحرف (Typeface) عبارة عن مجموعة من الخطوط (Fonts) المختلفة.

على سبيل المثال، Roboto هو محرف (Typeface) يتضمن Roboto Light و Roboto Bold Italic و Roboto Light Italic وخطوط (Fonts) أخرى.

هناك خمسة تصنيفات أساسية للمحارفserif : (Typefaces) ، و sans serif، وscript، وmonospaced، وdisplay ، فلنحللها بشكل منفصل.

محرف Serif

يُعرف هذا الخط أيضًا باسم النمط الإنساني.

هذا النوع من الخطوط مستوحى من الخط التقليدي ويعتبر من أشهر الأنماط وأقدمها. وفقًا لبعض المصادر، فقد ظهر هذا النوع في القرن الخامس عشر.

تعتبر خطوط Serif أكثر رسمية ويمكن العثور عليها في الصحف والكتب والمجلات.

هذا النوع من الخطوط يمكن تغييره، لذلك يتضمن أنماطًا مختلفة منها: مائلة (italic) وجريئة (bold)، وحروف كبيرة منخفضة (lowercase)، وأنماط أخرى.

على الرغم من حقيقة أن خطوط Serif تتميز برؤوس صغيرة في نهاية الحروف، إلا أن لها العديد من الاختلافات. واحدة من أشهرها هي Times New Roman.

محرف Sans Serif

إذا درست الفرنسية، ستعرف أن “sans” تعني “بدون”، ومن الطبيعي جدًا أن خطوط sans serif هي تلك التي لا تحتوي على رؤوس Serif في نهاية الحروف.

كانت التجارب الأولى مع خطوط sans serif المطبوعة في منتصف القرن الثامن عشر، ومع ذلك، لم يصبح استخدامها في الطباعة أكثر شيوعًا حتى أوائل القرن التاسع عشر.

تكون حروف هذا النوع من الخطوط أكثر وضوحًا وجرأة وحداثة. من أشهر الأمثلة المعروفة في هذا النوع من الخطوط  هو Arial ، والذي يوجد غالبًا في العناوين الرئيسية والإعلانات.

محرف Script

هذه الشكل من الخطوط ذات المنحنيات الرشيقة هي الأكثر أناقة وفنية. ظهرت في منتصف القرن العشرين وعادة ما تبدو مكتوبة بخط اليد.

هناك العديد من الاختلافات في هذا الخط، حتى أن بعضها يصعب التعامل معها، لذا يجب استخدامه بحذر، على الرغم من جماله. يجدر دائمًا مراعاة ما إذا كان المستخدمون سيتمكنون من قراءته، خاصة إذا كنت ستستعمل هذا النوع من الخطوط  لشعار علامتك التجارية.

محرف Monospaced

يعود تاريخ الخطوط أحادية المسافة (monospaced) إلى أيام الآلة الكاتبة. تتميز الخطوط أحادية المسافة (monospaced) بعرض ثابت أو نفس مقدار المسافة الأفقية. تم اختراع هذه الخطوط لتتوافق مع المتطلبات الميكانيكية للآلات الكاتبة. نظرًا لأن التباعد بين كل حرف هو نفسه، يمكن أن يجد القارئ صعوبة في قراءة النص المكتوب بهذا النوع من الخطوط.

تم استخدام الخطوط أحادية المسافة على نطاق واسع في أيام الكمبيوتر الأولى، لأنها كانت تتمتع بقدرات رسومية محدودة.

يُعد Bergen Mono مثالاً رائعًا على الخط أحادي المسافة الذي لا يضر عند القراءة. لا يزال هذا الخط يحافظ على الشخصية الرقمية أحادية المسافة، وهو مناسب تمامًا للمشاريع المطبوعة والرقمية.

محرف Display

خطوط العرض (Display typefaces) ممتعة وغير رسمية وأصلية. تُستخدم عادةً في نصوص قصيرة، مثل العناوين.

تستخدم العديد من العلامات التجارية المشهورة هذا المحرف (typeface) في تصميم الشعار. من الأمثلة البارزة على الشعارات المصممة باستخدام محرف العرض (Display typefaces) ديزني وفانتا.

عناصر الطباعة التي تحتاج إلى معرفتها

إن معرفة العناصر الأساسية للطباعة يمكن أن تؤدي إلى تبسيط عملك بشكل كبير. إنها الأساس الذي يمكنك من خلالها إنشاء النص وتنسيقه بمهارة عالية.

لنتحدث عن العناصر المختلفة للطباعة التي تحتاج إلى معرفتها قبل أن تبدأ العمل على مشروعك.

المسافة بين السطور (Leading)

المسافة بين سطرين داخل النص تسمى المسافة بين السطور (leading).

هذا العامل مهم جذا في جعل النص الخاص بك قابلاً للقراءة. إذا كانت المسافة بين السطور قريبة جدًا، فسيكون من الصعب على الأشخاص تمييز النص وقراءته، وهو أمر غير مرغوب فيه بطبيعة الحال.

إذا كانت المسافة بين السطور كبيرة جدًا، فسيكون كذلك من الصعب قراءة محتوى النص. لذلك، حاول دائما الحفاظ على التوازن بين السطور، وإذا لم تكن متأكدًا من كيفية التعامل مع هذا العامل، أتركه على الخيار الافتراضي.

غالبًا ما تؤدي المسافة الضيقة جدًا أو المفتوحة جدًا إلى معالجات طباعية جميلة ولكن يجب استعمالها على مجموعة محدودة من الكلمات مثل العناوين الرئيسية.

التتبع (Tracking)

تسمى المسافة التي نراها بين أحرف النص: التتبع (tracking) أو تباعد الأحرف.

عند العمل مع معظم البرامج والأدوات عبر الإنترنت، يمكنك عادةً تطبيق كل من التتبع الإيجابي (positive tracking) (توفير مسافة أكبر بين الأحرف) والتتبع السلبي (negative tracking) (مما يجعل الكلمات تبدو ضيقة). تأكد من عدم تطبيق هذا العامل أكثر مما هو مطلوب، حتى تبدو تركيبة النص فنية واحترافية.

قرن الحروف (Kerning)

العديد من المصممين يخلطون بين التتبع (tracking) وقرن الحروف (kerning) ، الأمر بسيط قرن الحروف (kerning) هو تعديل المسافة بين حرفين منفردين في حين أن التعقب (tracking) كما ذكرنا هو المسافة بين جميع الحروف الموجودة في النص.

إذا قمت بتطبيق التتبع (tracking) على كلمة معينة ولا تزال تلاحظ وجود فجوة بين الحرفين A و W ، فسيتعين عليك استخدام خيار قرن الحروف (kerning) لتصحيحها.

يمكنك أيضا استخدام قرن الحروف (kerning) عند تصميم الشعارات، لتعديل المسافة بين الحروف لجعلها أكثر وضوحًا عن طريق إبعادها عن بعضها البعض قليلاً.

المحاداة(Alignment)

نستعمل عنصر المحاذاة (Alignment) في التصميم لتوحيد النص لمنحه نفس الحجم والمسافة بين عناصر التصميم. يمكنك اختيار أحد خيارات المحاذاة التالية للنص: نص محاذي لليسار (Align left) أو لليمين أو للوسط أو مضبوط (Justified).

يعتبر النص المحاذي لليسار بالنسبة للغات التي تكتب من اليسار إلى اليمين كاللغة الإنجليزية هو الخيار الأفضل بالنسبة لك لأنه أسهل وأجمل للعين وللقراءة. وبالنسبة للغات التي تكتب من اليمين إلى اليسار مثل اللغة العربية فخيار النص المحاذي لليمين هو الخيار الصحيح.

وفي الوقت نفسه، قد يكون خيار المحاذاة الأكثر تعقيدًا في التعامل معه هو المضبوط Justified). يتم محاذاة النوع المضبوط (Justified) على كلا الجانبين الأيسر والأيمن، وفي معظم الأحيان يأثر بشكل سلبي على المسافة بين الحروف والكلمات. لذلك، تحتاج إلى خبرة أكثر للتعامل معه ولكن كمبتدأ من الأفضل أن تتجنبه.

عند اختيار أي من خيارات المحاذاة، تأكد من عدم وجود أي كلمات وحيدة (“أرامل” “Widows”) أو علامات ترقيم في سطر واحد. لجعل النص أكثر جاذبية من الناحية المرئية، حافظ على نصك نظيفًا ومنظمًا، ولا تنسى استخدام التتبع (Tacking) إذا لزم الأمر.

التسلسل الهرمي(Hierarchy)

يساعد التسلسل الهرمي عين القراء على التركيز على الجزء الأكثر أهمية داخل التصميم. يتيح لهم التنقل بسهولة، ومعرفة من أين يبدأون وأين يتجهون بعد ذلك, وفقًا للتسلسل الهرمي للنص داخل التصميم الخاص بك.

لتصميم تسلسل هرمي واضح وهادف، حدد أولاً العناصر المهمة داخل التصميم والتي تريد أن يلاحظها المشاهد ويركز عليها واجعلها مميزة. يمكنك القيام بذلك بنمط أكثر جرأة (Bolder style)، خطوط مختلفة، ألوان مميزة، أو إستعمال حجم أكبر للنص.

قواعد وإرشادات مهمة للمبتدئين

إعطاء الأولوية للقراءة

أهم قاعدة في الطباعة (Typography) هي جعل النص قابلاً للقراءة. خط صغير وغير مرتب مع خلفية داكنة بنص غامق سيجعل النص غير مفهوم.

لا تعتمد على دوقك في اختيار الألوان أو الخطوط بل يجب أن تأخد بعين الإعتبار الهدف من التصميم، فكل نوع من الخطوط يُستعمل لغاية معينة وكذلك نفس الأمر بالنسبة للألوان.

هذه بعض النصائح لجعل النص معبرًا:

• بدلاً من تمديد الخط وتشويهه، اختر خطوطًا أطول أو أوسع.
• استخدم علم النفس الخاص بالألوان (Color psychology) فلكل لون استعمالاته وخصائصه وابحث عن مطابقة إيجابية للظلال (Shades).
• الحد من الخطوط المتسعملة داخل التصميم الواحد. اختيار أكثر من خطين (أو كحد أقصى ثلاثة خطوط) سيجعل تركيبة النص تبدو ثقيلة للغاية ومعقدة بحيث لا يمكن قراءتها.

الشبكات (Grids) سوف تساعدك

لجعل جميع التفاصيل الصغيرة الخاصة بتركيبة النص احترافية تمامًا، استخدم شبكات التصميم. ستساعدك على إنشاء قطعة متناسقة بصريًا ومحاذاة عناصر تكوين النص بسهولة.

إذا كنت مبتدئًا، يمكنك البدء بشبكات بسيطة لفهم كيفية عملها أولاً التعامل معها.

وبعد ذلك يمكنك التغيير إلى الأكثر تعقيدًا، ولكن تذكر أنه ليس عليك ملء صفحتك بالكامل بالعناصر والنصوص. دائمًا ما يكون ترك مساحات كبيرة من المساحات البيضاء فكرة جيدة. سيسمح للنص بالتنفس ويساعد القارئ على إتقاط المعلومات المهمة.

تجنب الشائعات (Trends)

غالبا لا تدوم الشائعات (Trends) طويلاً، وينطبق الشيء نفسه على الطباعة. سيؤدي اختيار خط شائع، في الوقت الحالي، إلى حدوث تعقيدات لعلامتك التجارية لاحقًا. يمكنك اختيار المحارف الكلاسيكية (classic typefaces) لأنها تدوم لفترة طويلة جدًا.

الشيء نفسه ينطبق على كل عنصر من عناصر الطباعة: اللون والحجم والأسلوب. لا تختار ما هو عصري. اختر ما يناسب علامتك التجارية أو الرسالة التي تريد نقلها من خلالها.

مع التدريب يأتي الإتقان

سواء كنت مبتدئًا أو خبيرًا ماهرًا، فلا تتوقف أبدًا عن التعلم. ممارسة مهاراتك أمر لا بد منه.

سيمنحك إتقان حيل وقواعد الطباعة كل الأساس الذي تحتاجه لبدء استخدامها في مشاريع مختلفة. تدرب على هذه القواعد للعثور على نهجك وأسلوبك وبصمتك، ولاحقًا سيكون لديك كل الحق في التفكير خارج الصندوق وكسر القواعد.

ختاما

ببساطة، الطباعة هي عملية إعطاء النص مظهرًا مرئيًا. إنها في كل جانب من جوانب حياتنا، في العديد من الأساليب والأشكال.

هناك أربعة محارف (Typefaces) رئيسية تقع فيها الخطوط (Fonts) النصية: سيريف (Serif) و سانس سيريف (Sans serif) وسكريپت (Script) وديسپلاي (Display).

من خلال تعلم المصطلحات والقواعد الرئيسية للطباعة، ستتمكن من تحسين مهارات الطباعة لديك، والنظر إلى كل تصميم بعقل أكثر انفتاحًا والتوصل إلى حلول إبداعية.